每个表格都是以能够回答与之相关的问题的样本为基础。然而,并非总样本要求所有问题,基于总样本的问题也不一定是相关的。例如,在一项对于使用电子商务的调査中,
我们可能会要求所有回答者回答他们是否使用自动语音技术(Q.7)。那些回答“是”的人要回答与之相关的一系列问题(Q.8a〜Q.8f);那些回答“否”的人被过滤并过渡到接下来相关的问题(Q.9)。如果制表的目的是呈现岀服务使用者的评价,当表格展示时,以与这些问题相关的表格为基础会产生误导作用。这些表格应该以那些应回答这些问题的人(也就是在Q.7回答“是”的人)为基础。与自动语音技术相关的Q.8a〜Q.8f的表格应该基于使用自动语音技术的人(Q.7中回答“是”的人)。与Q.7相关的表格应该基于总样本。在设计表格时,要考虑什么基础与你分析的目标相关。
如果你有特别大或难处理的数据集,就不需要关注来自总样本的回答情况,“过滤”数据,排除一些类型的回答者或以相关子样本为基数的表格能够使分析更有效、更稳定。例如,有关除臭剂市场的使用和态度的初步数据分析就包括了总样本的概述。你的下一个目标就要审视女性除臭剂市场。为了有效性和安全性起见,只基于女性子样本重新使用表格可能更加有价值。
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