使用随机抽样方法并不总是可行的，时间和成本可能会有限制，样本框可能难以获得，或者是调研的类型不需要进行随机抽样。在这部分我们会学习概率抽样的对立面——非概率抽样（probabilitysampling）方法。非概率抽样中，访问者或观测者对于样本个体的选取进行一些控制，我们不知道一个项目被选中的概率，也不能用概率理论来推断基于样本的总体，也不能计算样本估值的精确度。
配额抽样
在定量市场调研中，定额抽样是一种广泛应用的抽样技术。在大多数市场中，调研者或客户对于目标总体都有深入的了解，特别是关键变量和特征，这些知识可能来源于第一手和第二手资料，包括顾客数据库、地理人口特征、国家普査数据和其他调査研究。在设计抽样框时，这些信息将会反映出总体的重要特征。例如，一项对英国成人总体的年龄、性别和社会经济群体等因素进行的调査需要一个全国性的代表性样本，基于这些特征就可以草拟出一个抽样框或配额，将配额分配给访问者，他的任务就是挑出符合特征的个体来完成配额。
随机地点访问适用于室内访问，这是一种更纯粹的配额抽样，这种抽样形式可以降低访问人员选择访问的地点的偏差，它结合了随机抽样（特别是多阶段抽样）和配额抽样，是为了获取两者的优势：概率样本的随机性（客观性）；配额抽样的节约时间、成本和易于管理的特性。
配额抽样之所以在市场调研中受欢迎有很多原因。与随机方法比较起来，它们开始和执行以来比较快，节约成本，也可以避免回访，这样就节约了访问者的行程时间和花销。当抽样框不存在时，配额样本就成为一个现实选择。然而，如果调研项目要求最后的调研结果要以统计理论做支撑，需要从样本推断总体，这时候概率抽样就成为唯一选择。
扫码关注调研家公众号，随时随地获取调研家观点
关注公众号
调研家将为您提供
一对一专业服务，根据您的项目情况，为您定制专属解决方案
Copyright © 2023 SurveyPlus 瀚一数据科技（深圳）有限公司 粤ICP备18114013号
粤公网安备44030502004015号
