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市场调研的半随机抽样方法

调研家SurveyPlus
2022-02-10

在前面介绍的所有抽样方法中,访问人员并没有参与为访问或观测选取主题,样本完成了这个任务,访问者的工作就是把握住这个主题,这可能是个费用很高的过程,特别是面对面的调查。产生样本,对每个访问者拜访的地址列出清单,然后完成实地调查,这个过程是很耗时间的,并且成本很高。

 

削减时间和成本的一个方法是使用半随机抽样,也就是熟知的自由路径抽样或随机漫步(randomwalk),这样也可以避免给予访问者更大的决策权来选择地区、家庭或个人(这会引入选择误差),这个方法不包括用于从抽样框中抽取随机样本所花费的时间和费用。

 

使用多阶段分层随机样本会得到一个随机开始地址的列表,例如,为了保证不同大小的城市、乡村或城镇都被很好地混合,每个访问者给定一个随机地址进行第一个访问(并且会有选择家庭中哪个人的指导),随着起始地址的访问,访问人员还会被给定一系列指令去挑选下一个访问地址。

 

正如随机抽样方法那样,被选择的对象没有替代对象,因此为了实施一次访问,可能要进行多次回访,这可能意味着在实地调査成本方面,几乎是没有差别的。为了达到节约成本的目的,回访可能适合基于配额的方法,我们接下来就会学习配额抽样。

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