在一个调研中使用超过一种数据收集方式叫混合模式调研，而且它对许多调研项目都是非常普遍的。你可以在一个对相同受访者访谈中使用不同的模式（访谈者主导或者自我完成式），或者你可以在调研的不同阶段使用不同模式（原始的面对面访谈，还有跟踪电话调査等）。你可以向你的目标人群发电子邮件进行调査，并且在没回应的受访者中开展电话调査。你甚至可以提供给受访者一个选择模式，如果你认为这可以帮助你接触到目标样本以及提高必要的回答率。然而，当你使用混合模式的方法时也需要考虑会有一些必要的问题。如同乔韦尔和伊娃（2009）所说的，这包括了模式影响，所以增加了调查错误率。模式影响来自于一个事实，那就是不同的模式有不同的优劣势——覆盖感兴趣群体的能力不同，选择基础不同，测量错误的类型不同。这使得比较使用一种模式和其他模式收集的数据变得很困难。你看到的差异可能不是真正的，而是数据收集方式导致的。看一 下“案例研究7-3”。这里调研者用两种模式进行两个确定的调研：一个用固定电话拥有者的随机样本，还有一个用手机使用者的随机样本。两个样本，尽管都是随机的，但是通过不同方式产生的，调研的结果也就不同——在人口统计学方面和对问卷大量内容的回应方面。
如果由于某些原因，如预算紧张、时间有限、总体覆盖率低、回答率下降等，你就需要将你的调研方法转向另一种，或者你需要从单一模式换到多种模式的方法，然后你要认识到这会对你的数据有影响，而且像乔韦尔和伊娃在“案例研究7-8”中提到的那样，你将需要评估“成本上的收获和损失、数据质量、等效性、回答率和代表性”。
文章来源于《市场调研实务（原书第4版）》，作者是[英]伊冯娜·麦吉温(Yvonne McGivern)。
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