2022-01-20
抽样元素（如人群、组织）包含在一个抽样单位中。例如，假设你被指派去测量一般大众对一些社会问题的态度，为了获得样本，你决定用家庭作为一个样本来源（抽样框）,从抽样框中挑出样本家庭，再从每个家庭中挑出一个个人。在这个例子中家庭就是抽样单位，个人就是抽样元素。从另一方面讲，你也可以直接去挑出个人作为样本，而不通过家庭，这样个人就同时作为抽样单位和抽样元素。
抽样关乎选择，在无偏误和尽量精确化的情况下，选择你所需要的“项目”或元素进 行数据收集。在市场和社会调査项目中，这些元素通常是指人、家庭和组织，尽管它们也可能是指一些地方、事件或经历。在调研过程中，草拟一个抽样计划是非常重要的环节, 它包括以下几个方面：
•定义总体；
•选择一种合适的抽样技术；
•确定样本容量；
•准备抽样操作说明。
样本选择是一个调研项目设计整体中的一部分，不能单独存在于调研项目之外。例如，在决定选择什么作为样本和样本如何选取的时候，必须考虑到整个调研项目的目的和任务是什么（也就是你想发现什么，如何运用你的发现将会影响到对总体的确定，以及抽 样技术和样本容量的选择）；必须考虑到总体的特征以及如何识别它们（也就是抽样框或样 本源的选择和有效性问题）；必须考虑到如何去接触它们（也就是从它们那里获得数据的方法）；必须考虑到你可以投入的成本和时间资源是多少。
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